Konsumen merupakan salah satu faktor penting yang harus ada untuk keberlangsungan kegiatan ekonomi. Bisa dikatakan bahwa kegiatan ekonomi tidak akan bisa berjalan kalau tidak ada unsur yang bernama konsumen. Konsumen sendiri telah menjadi objek penelitian oleh para ahli dari masa ke masa, hingga memunculkan berbagai teori tentangnya. Sebenarnya ada sangat banyak sekali teori tentang konsumen. Namun, disini penulis akan mencoba membagikan beberapa diantaranya, yaitu perilaku konsumen dan model keputusan konsumen.
